不服就干! 雷军宣战华为: 你们才是PPT手机

发布时间: 2019-01-11 19:06:34 来源: 第一财经 栏目: 财经新闻 点击:

不服就干!雷军宣战华为:你们才是PPT手机“冬天已经来了。2019年,我们即将面临最严峻的挑战。”这是雷军今天(1月11...

不服就干! 雷军宣战华为: 你们才是PPT手机

“冬天已经来了。2019年,我们即将面临最严峻的挑战。”这是雷军今天(1月11日)在小米年会上的表述。

而就在昨天,雷军还公开点名怒怼华为荣耀。

“过去五年,不论友商如何黑我,我都没有回应过,但我这次是真急了,总之就是一句话——生死看淡,不服就干!”

11月8日时,雷军还在知乎打嘴仗上了热搜,否认自己在知乎上开过账号,也没有发表过关于“为什么小米不是爱国品牌的问题”。

 雷军辟谣:该知乎提问非本人

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雷军:小米真心被黑惨了

看起来,雷军真的急了…

1月10日,在红米Redmi Note 7发布会上,雷军宣布成立独立品牌红米Redmi。现场,前金立总裁卢伟冰现身,他最新的身份是小米集团副总裁兼红米Redmi品牌总经理。同时,雷军还高调宣战华为。

此次发布会的重点本来是在宣布红米独立,打造“小米+红米Redmi”双品牌。就本质而言,红米Redmi与小米的关系既是同一集团下的兄弟品牌,也是同一市场中的竞争对手。

但很快节奏就被带歪了。说着说着雷军开始怼起“友商”华为荣耀,也为无数媒体贡献了今天的头条。

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“过去五年,不论友商如何黑我,我都没有回应过,但我这次是真急了,总之就是一句话——生死看淡,不服就干!”

“友商以前经常攻击我们饥饿营销、PPT手机,我说这不是PPT手机,不是在跟我抢卖点吗?有本事你们拿货来卖啊。”

荣耀是目前小米主要的竞品。小米主打性价比,华为则将旗下的荣耀系独立出来,和小米竞争市场份额。

雷军还表示,办小米之前我是华为的铁杆粉丝。但自从办小米以来,一直在被友商黑。

我以前挺悠着的,本质上都相安无事,友商的子品牌怼了我5年时间。我在创办小米之前,是华为的铁杆粉丝。但从办小米以来,他们怎么Low怎么来。

股价腰斩 投资者亏损近半

就在1月10日当天,小米股价首次跌破10港元,截至收盘报9.97港元,为上市以来最低价。

在宣布红米独立推出新机型,并公开怼华为荣耀之后,小米的股价终于有起色了!

截至1月11日收盘,小米股价报10.34港元/股,大涨近4%。此前,小米股价四个交易日累计下跌超14%。

经常关注财经的应该都知道,当时雷军可是在小米上市庆功宴上夸下过海口:“要让在上市首日买入小米公司股票的投资人赚一倍”。但韭菜们不仅没赚到一倍,反倒亏了一半。

7月中旬,小米股价最高曾达到22.20港元/股,截止目前股价已腰斩,较17港元/的发行价也跌去近40%。而且这口锅还没法完全甩到港股,本周小米大跌时,港股则强势上涨。

市场分析指出,从短期来看,大批限售股的解禁以及机构频频下调小米公司目标价的消息,是催化小米股价近期下跌的主要原因;

长期来看,中国内地手机市场增速放缓和来自同行的激烈竞争,是小米股价难以提振的重要原因。据中国信通院数据显示,2018年国内智能手机出货量3.9亿部,同比下降15.5%。

对于股价问题,雷军对第一财经回应称,在小米30亿股解禁日当天,他已向港交所发布公告,一年内不出售其直接或间接拥有的公司股份,除非将其所持的不超过公司6.40亿股B类股份捐赠慈善机构用于慈善用途。

与荣耀正面刚

雷军公开宣战华为,媒体哗然,俨然忘了红米独立才是Note 7发布会的重中之重。

在需求持续下滑的市场,连苹果都忍不住降价了。10日,深圳华强北已经被曝出降价部分苹果手机,11日,京东真金白银降价超千元!

iPhone8将调低至3999元,iPhone8Plus将调低至4799元。相比苹果官网相差了1100元、1200元。京东方面表示,这次降价行为是苹果公司降价,目前看也不是限时促销。

因此,不想被对手吃掉,就只能吃掉对手。

金立倒了、三星也萎了,魅族、中兴的市场份额也岌岌可危。手机市场上的头部厂商也就华为、小米、OPPO、vivo、苹果之间的斗争了。正是在这一背景下,小米宣布了红米品牌独立。希望分拆红米后,让小米摘掉“低端机”的帽子。

按照雷军的产品线布局,红米Redmi聚焦中低端、性价比产品,“追求极致性价比”。黑鲨主攻游戏手机,美图主攻女性手机,而小米将继续坚定不移推动全球化展开业务,尤其在欧洲市场建功立业,”不追求绝对性价比”。

红米独立后,小米手机就可以放下包袱,不再拘泥于2000元的定价,重点冲刺中高端手机、进行更多探索与尝试。

性价比坑了小米?

我们在此前的推文中也指出过,小米的“性价比高”、“互联网企业”等标签为品牌造了一个良好“人设”,但同时也成为制约小米估值的主要因素。

目前看来,小米的薄利策略已令企业的盈利空间明显受限。雷军曾希望,通过小米的商业模式,也就是靠互联网服务挣钱。但公司互联网业务收入和总量,都不如硬件收入和规模。三季度财报显示,小米还是一家以硬件收入为主的公司。

2018年第三季度,小米互联网服务分部收入继续增长至47亿元,同比大涨85.5%。其中广告收入同比增长109.8%。但实际上,该季度的互联网服务占比和前两季度持平。

一个以手机、硬件业务为主要盈利渠道的企业,在面对市场衰竭以及竞争对手挤压的过程中,势必会对企业盈利造成影响,从而影响到股价走势。

国内市场方面,国金证券指出,2018 年,小米有被华为、 OPPO、vivo 拉开差距的趋势。比如去年双11购物节,截至11月11日24:00,小米手机在天猫平台的销量不及荣耀。

国外市场上,小米的对手三星已经虎视眈眈。摩根大通指出,随着三星对中价机采用进取性的策略,预计小米在印度市场会有下行风险。

即便如此,中金公司仍看好小米的AI+IoT(人工智能与物联网)的布局及海外互联网收入。但中金也指出,从其IoT业务上看,智能电视仍是该业务增长的主要动力,难免会受经济下行压力的挑战。

1月11日,小米集团年会现场,小米董事长兼CEO雷军总结过往、汇报成绩,并制定2019年年度计划。

也许,就像雷军在集团年会上表示的那样:“冬天已经来了,2019年我们即将面临最严峻的挑战,没有一丝一毫盲目乐观的余地。”

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